Polska marka?

Szwajcaria kojarzy się ze sprawdzonymi zegarkami i bankowością, Niemcy z niezawodnymi samochodami, Finlandia z wyrobami firmy Nokia. A Polska?

Autobusy produkowane przez polską firmę Solaris Bus & Coach SA jeżdżą po ulicach wielu europejskich miast. Marka Solaris jest rozpoznawalna i kojarzy się na świecie przede wszystkim z dobrą jakością.
henryk przondziono /foto gość

Praktycznie żadne z polskich przedsiębiorstw nie ma marki powszechnie rozpoznawalnej w Europie. Nie udało nam się utrwalić w świadomości międzynarodowych konsumentów skojarzeń pomiędzy określonym produktem, firmą wytwarzającą go a krajem pochodzenia. Jakie to ma znaczenie? Badania wskazują, że produkt oznakowany marką kraju, który jest rozpoznawany i niesie za sobą pozytywne skojarzenia, jest chętniej kupowany. Taki kraj jest także częściej wybierany jako miejsce na spędzenie urlopu czy wyprawę turystyczną. W zabiegach o własną markę nie chodzi więc tylko o prestiż i narodową satysfakcję, ale także o duże pieniądze.

Dziękujemy, że z nami jesteś

To dla nas sygnał, że cenisz rzetelne dziennikarstwo jakościowe. Czytaj, oglądaj i słuchaj nas bez ograniczeń.

W subskrypcji otrzymujesz

Nieograniczony dostęp do:
- wszystkich wydań on-line tygodnika „Gość Niedzielny”
- wszystkich wydań on-line on-line magazynu „Gość Extra”
- wszystkich wydań on-line magazynu „Historia Kościoła”
- wszystkich wydań on-line miesięcznika „Mały Gość Niedzielny”
- wszystkich płatnych treści publikowanych w portalu gosc.pl.
brak reklam na stronach;
Niespodzianki od redakcji.