Jabłko urosło

Ranking 100 najcenniejszych marek świata (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2011) od 6 lat publikuje agencja Millward Brown. Polskich znaków towarowych w rankingu nie ma, bo… w konfrontacji ze światowymi gigantami nic nie znaczymy. Najcenniejszą polską marką (według Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek „Rzeczpospolitej” 2010) jest Orlen. Jego wartość (wartość znaku towarowego, a nie firmy) wynosi 1,4 mld dolarów. Dla porównania, na 100. miejscu rankingu Millward Brown znajduje się znak handlowy banku Goldman Sachs, którego wartość oceniono na 8,4 mld dolarów. Znak naszej najlepszej firmy od znaku lidera światowego rankingu jest ponad 100 razy tańszy. Logo elektronicznego giganta, firmy Apple, wyceniono na ponad 153 mld dolarów. To dużo. Bardzo dużo. Po przeliczeniu na złote marka Apple warta jest około 415 mld zł. Projekt polskiego budżetu na rok 2011 zakłada dochody całego państwa przez cały rok na poziomie 273 mld zł. Na sprawę można spojrzeć jeszcze inaczej. W 2011 r. założono dziurę budżetową w wysokości nieco ponad 40 mld zł. Marka Apple jest warta 10 razy więcej.

Technologie górą …
Co jest źródłem sukcesu firmy Apple? Głównie dwa produkty. Pierwszy to iPhone, czyli telefon połączony z czymś, co chyba można nazwać platformą rozrywkową. Urządzenie niewielkie, z doskonałym ekranem dotykowym. Urządzenie, dzięki któremu można prowadzić rozmowy, ale można też korzystać z internetu, grać, czytać dokumenty, przenosić dane… w zasadzie można z nim robić prawie wszystko. Drugim flagowym produktem Apple’a jest iPod. Trudno powiedzieć, czym dokładnie jest to urządzenie. Trochę komputer bez klawiatury, trochę przeglądarka zdjęć, a trochę monitor do oglądania filmów. Można dzięki niemu pisać mejle, przeglądać internet i tworzyć dokumenty. Obydwa produkty są od kilku lat hitami. Każdorazowe wprowadzenie kolejnych ich wersji wywołuje histerię u kupujących. Sceny, jakie dzieją się w kolejkach oczekujących na nowy produkt, są transmitowane przez największe telewizje na świecie. To dzięki sprawnemu marketingowi i bardzo dobrym produktom wartość marki Apple w ciągu ostatniego roku wzrosła aż o 84 proc. W tym samym czasie wartość Google’a spadła o 2 proc. Internetowy gigant Google przez ostatnie cztery lata z rzędu był liderem. Teraz z wartością 111,5 mld dolarów znajduje się na drugiej pozycji. Na trzeciej jest producent elektroniki (głównie komputerów) IBM, którego wartość marki została oceniona na 100,9 mld dolarów. To wzrost o 17 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim. Na miejscu czwartym rankingu znajduje się logo sieci fast foodów McDonald’s (wartość 81 mld dolarów), a na piątym logo firmy komputerowej Microsoft (wartość 78,2 mld dolarów).