Link building pod lupą – jak zbudować dobry profil linkowy?

Pozyskanie wartościowych odnośników może być jednak dość trudne – o czym pamiętać przy budowaniu profilu linkowego?

Czym jest link building?

Pozyskiwanie odnośników z innych stron to kluczowe działanie z zakresu pozycjonowania off-site. Celem tego procesu jest nie tylko samo zdobycie linków, lecz także zadbanie o to, by pochodziły one od wartościowych źródeł – najlepiej z zaufanych stron, które zajmują się podobną tematyką. Jakość odnośników prowadzących do strony ma bardzo duży wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania (SERP), wobec czego warto dowiedzieć się, skąd je pozyskiwać, by link building przyniósł oczekiwane efekty. Co więcej, obecność linków do naszej witryny na portalach o pewnej renomie może także pozytywnie wpłynąć na rozpoznawalność i reputację marki.

Linkowanie a wyniki wyszukiwania

Algorytmy wyszukiwarek internetowych, których zadaniem jest wyznaczanie kolejności stron w tak zwanych SERP-ach, stale ewoluują i biorą pod uwagę coraz więcej czynników. Kilka lat temu Google znacząco zmieniło podejście do odnośników zewnętrznych – od aktualizacji Penguin z 2013 roku liczy się już nie tylko zdobycie jak największej liczby linków bez względu na źródło. Linki od mało wartościowych serwisów mogą wręcz zostać uznane za spam, wobec czego należy skupić się również na jakości witryny, która odsyła do zawartości na naszej stronie.

Zmiany w algorytmach Google sprawiły, że odnośniki zewnętrzne mają obecnie ogromne znaczenie dla pozycjonowania – są one uznawane za jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Ich jakość pozwala określić, czy nasza strona może być traktowana jako poważne, wartościowe źródło, które zdobyło uznanie innych zaufanych portali. Aby zdobyć linki wysokiej jakości, konieczne jest jednak odpowiednie przygotowanie i poznanie kilku istotnych zasad.

Jak zbudować profil linkowy – najlepsze strategie

W pierwszej kolejności warto określić, jak wygląda wartościowy link zewnętrzny.

• Powinien pochodzić od strony o wysokim autorytecie, czyli popularności w stosunku do innych witryn w SERP. Parametr ten możemy sprawdzić w różnych systemach do zarządzania pozycjonowaniem.

• Dobrze jest zadbać o to, by linkująca strona skupiała się na podobnych zagadnieniach lub należała do firmy z tej samej branży.

• Również anchor, czyli tekst linku, powinien być związany z zawartością naszej witryny.

• Odnośnik nie może zawierać atrybutu „nofollow” – w takim przypadku nie będzie brany pod uwagę przez wyszukiwarkę.

• Liczy się również położenie odnośnika w strukturze strony: najlepiej, żeby znalazł się w obrębie właściwej zawartości, na przykład w tekście artykułu.

To czynniki, na które należy zwrócić uwagę bez względu na to, z jakiego źródła będziemy pozyskiwać linki. Znając te zasady, można przejść do opracowania konkretnej strategii link buildingu.

Po pierwsze: wartościowa zawartość

Tworzenie dobrego kontentu, który zachęca użytkowników do udostępniania oraz interakcji, a właścicieli innych stron – do linkowania, stanowi zdecydowanie najskuteczniejszą opcję. Należy w końcu zadbać o to, by zawartość obecna na naszej witrynie faktycznie oferowała konkretną wartość i prezentowała pewien potencjał w roli zaufanego źródła. Oto kilka pomysłów na artykuły, które mogą okazać się strzałem w dziesiątkę w kwestii linkowania zewnętrznego:

• długie, solidnie przygotowane poradniki, które gromadzą wiele przydatnych informacji na dany temat w jednym miejscu,

• statystyki i analizy związane z daną branżą,

• artykuły w formie list („listicle”), na przykład „10 najlepszych sposobów na pozycjonowanie” – tak podzielona zawartość jest bardzo przyjazna dla użytkowników i zwiększa czytelność.

Treści sponsorowane i wpisy gościnne

W przypadku wpisów gościnnych sporą zaletą jest brak opłaty za opublikowanie tekstu – najczęściej taka współpraca opiera się po prostu na przesłaniu artykułu na innego bloga. Problemem może być jednak znalezienie witryny, na której będziemy mogli prezentować nasze treści z linkami do własnej strony; konieczne jest także przygotowanie treści o jak najwyższej jakości. Artykuły sponsorowane są z kolei płatne, lecz w ich przypadku znacznie łatwiej znaleźć strony, które zgodzą się na publikację.

Wykorzystaj rozwiązania, które usprawniają ten proces

Szukanie odpowiednich stron do linkowania zewnętrznego może być dość czasochłonne. Istnieją jednak portale, które grupują witryny według tematyki, co znacznie ułatwia określenie dobrego miejsca na pozyskanie odnośników do własnej strony. W wielu przypadkach takie serwisy pozwalają również łatwiej nawiązać współpracę związaną z artykułami gościnnymi.

Artykuł sponsorowany (km)